Nas hỏi: ‘Vì sao chúng ta không biết gì về Việt Nam?’


Như đã đề cập trong các bài viết trước về Nas, Vlogger nổi tiếng thế giới này đã có kế hoạch thực hiện 8 video về Việt Nam. Trong video gần đây nhất đăng trên trang Nas Daily tiếng Việt, Nas có tiêu đề: “Tại sao chúng ta không biết gì về Việt Nam?


Sau khi xem hết nửa clip, có lẽ nhiều bạn sẽ thấy “sai sai” vì nội dung không thực sự liên quan đến tiêu đề, Nas và PewPew lần lượt chia sẻ kinh nghiệm khi đi mua sắm quần áo tại Hội An. An và nó thực sự ngạc nhiên.

Nas đã từng đi rất nhiều nơi trên thế giới để làm Vlog, tất nhiên là cậu ấy có vốn kiến ​​thức văn hóa xã hội rất phong phú, theo tiết lộ của một Vlogger người Israel, một bộ quần áo có giá 50 USD (hơn 1 triệu đồng). Hội An có chất lượng tương đương một sản phẩm 500 USD (hơn 11 triệu đồng) của một thương hiệu quốc tế.

Hơn nữa, chỉ mất khoảng 10 giờ để hoàn thành bằng tay, khiến nó trở thành một chiếc đồng hồ hoàn hảo, độc đáo dành riêng cho bạn. Với hiệu suất và chất lượng sản phẩm như thế này, nếu ở các nước phát triển, đó sẽ là một dịch vụ đáng giá nghìn đô.

Lúc này, Nas đặt câu hỏi:

Tại sao không có nhiều người đến đây để mua? Tại sao cửa hàng không có hàng đóng gói (đồ may sẵn)? Tại sao người ta luôn nhắc đến quần áo Ý thay vì Việt Nam? Còn trang phục của Hội An thì sao?

Ngay cả PewPew – một người Việt Nam cũng chia sẻ rằng anh không biết ở Hội An lại có dịch vụ tuyệt vời như vậy cho đến khi vô tình trải nghiệm. Vậy vấn đề của Việt Nam là gì?

Nas biết Việt Nam nổi tiếng về nhiều thứ như cà phê, may mặc… nhưng thế giới cần biết nhiều hơn về những điều đó và đã đến lúc thế giới phải thay đổi cái nhìn về Việt Nam, giống như Nas đã thay đổi. Thay đổi phong cách ăn mặc khi đến Hội An. Điều này thực sự đúng!

Hình ảnh Việt Nam gắn với thương hiệu Việt cần được xây dựng hiệu quả hơn?

Nas đặt ra câu hỏi, nhưng video clip của anh ấy không đưa ra câu trả lời cho vấn đề đó, vì người thực sự có thể trả lời câu hỏi này có lẽ là chúng ta?

Nhắc đến Cuba – người ta biết đến xì gà nổi tiếng thế giới, Thụy Sĩ – Rolex, Omega…, Đức – BMW, Mercedes…, đặc biệt là Nhật Bản – vô số thương hiệu từ đồng hồ, ô tô đến thực phẩm như bò Kobe, hoa quả như nho Ruby Roman chục nghìn USD một mớ, tưởng chừng như mọi thứ ở Nhật Bản đều có thể trở thành thương hiệu triệu đô nhờ cách quảng cáo đạt đến trình độ nghệ thuật.

Còn Việt Nam thì sao? Chúng ta xuất khẩu gạo nổi tiếng hàng đầu thế giới, nhưng là về lượng, bạn có biết thương hiệu gạo Việt Nam nào nổi tiếng thế giới khiến người nước ngoài phải thảng thốt khi nghĩ đến? Thực tế, giống lúa ST24 của tỉnh Sóc Trăng, Việt Nam đã được bình chọn là giống gạo ngon nhất thế giới tại Hội nghị lúa gạo 2019 ở Manila, Philippines với giá từ 20-25 nghìn đồng một kg.

Gạo Việt vừa đăng quang tại Hội nghị gạo thế giới 2019, bao nhiêu người quan tâm đến thành tích này?

Nhưng có bao nhiêu người trong chúng ta biết về gạo ST24 và nó có gì đặc biệt? Thực ra, người viết chỉ biết tên giống lúa này khi tìm hiểu về câu chuyện thương hiệu trong bài viết này. Tại sao tên gạo ngon nhất thế giới lại là mật mã vô hồn? Tại sao người ta chỉ biết đến “bò Kobe” mà không biết đến “gạo Sóc Trăng”?

Kết quả hình ảnh cho starbucks vs

Nói về thương hiệu nổi tiếng thế giới của Việt Nam, gần đây chỉ có cà phê Trung Nguyên là tạo dựng được chỗ đứng trên thị trường thế giới. Nhưng có bao nhiêu bạn trẻ check-in chuỗi cà phê Trung Nguyên để tự hào trên tường Facebook thay vì đến Starbucks uống ly “nước pha cà phê có đường” như lời CEO Trung Nguyên Đặng Lê Nguyên Vũ. ?

Rõ ràng hàng Việt Nam xứng đáng được nhiều hơn thế.

Sản phẩm Việt Nam, thành công của người nước ngoài

Sau khi xem clip của Nas, người viết nhớ đến một ví dụ cụ thể về một sản phẩm của Việt Nam thành công rực rỡ nhờ tư duy của người nước ngoài, đó là câu chuyện về chocolate Marou. Năm 2016, tờ New York Times đánh giá socola Marou ngon nhất thế giới, hiện đang được sử dụng tại các nhà hàng 5 sao hàng đầu thế giới.

Socola Marou được làm từ 5 loại cacao trồng tại 5 tỉnh khác nhau của ĐBSCL: Tiền Giang, Đồng Nai, Lâm Đồng, Bà Rịa – Vũng Tàu và Bến Tre. Mỗi loại có một hương vị riêng, loại của Tiền Giang được Viện hàn lâm Socola Anh quốc trao huy chương bạc, loại của Bến Tre được huy chương đồng.

Tờ New York Times ca ngợi sô cô la Marou. Hình bên trái là ông Monrou và ông Maruta, hai người tạo ra thương hiệu Marou Chocolate.

Rõ ràng chocolate được làm từ những cây cacao Việt Nam có chất lượng hàng đầu thế giới, những cây cacao hạng nhất đã được trồng ở Tiền Giang và Bến Tre suốt bao năm qua. Tuy nhiên, chúng sẽ mãi mãi chỉ được bán thô với giá rất rẻ và sẽ không bao giờ được thế giới biết đến nếu Samuel Maruta và Vincent Mourou không đến Việt Nam.

Hai ông chủ của thương hiệu Marou, một người Mỹ, một người Nhật, họ trân trọng ca cao Việt Nam để rồi tạo ra sản phẩm với tư duy sản xuất và chiến lược marketing hiệu quả. Không còn nghi ngờ gì nữa, đây là câu chuyện của tâm trí con người, cùng một sản phẩm, nhưng được bán theo một cách khác, sẽ mang lại một thế giới khác biệt về kết quả.

Khi nào bạn sẽ ngừng bảo thủ?

Bài viết này không thể nói hết về việc xây dựng thương hiệu Việt vươn tầm quốc tế, nhưng riêng về cây ca cao ở ĐBSCL, có lẽ người viết – một người trẻ lớn lên ở Bến Tre miền Tây sông nước có thể chia sẻ cùng. Bạn.

Có điều, cây cacao ở Bến Tre, HCĐ hạng 3 thế giới, bị người dân đốn hạ hàng loạt, nguyên nhân chính là cây cacao giờ kém hiệu quả, giá thu mua giảm mạnh. Bạn đọc có thể hình dung, ở Bến Tre và các tỉnh miền Tây nói chung, cây ca cao cũng như nhiều loại cây khác được trồng theo kiểu hộ gia đình, nghĩa là mỗi nhà sẽ có một khu vườn, chủ vườn tự động trồng theo cách của mình. , kiểu “mạnh ai nấy trồng”.

Kết quả hình ảnh cho hạt ca cao

Cây ca cao ở Bến Tre.

Hết vụ, các chủ vườn sẽ gom sỉ cho thương lái với giá rẻ mạt (vì hoàn toàn không có sự chuẩn hóa quy trình canh tác và tiêu chuẩn chất lượng nhất định). Mọi đề xuất làm nông nghiệp quy mô lớn theo hình thức trang trại với khoa học kỹ thuật tiên tiến đều bị từ chối, vì người dân ngại không muốn các đơn vị, doanh nghiệp nước ngoài khác sang chiếm quyền canh tác trên đất của họ. Tôi.

Cứ như vậy, người dân không có lời bao nhiêu vì từng hộ trong vùng phải cạnh tranh nhau, hạ giá để bán được hàng. Bị áp lực bởi sự dè dặt và bảo thủ của chính mình, họ đã bỏ cuộc. Sản phẩm họ làm ra mãi mãi là hàng thô sơ, không có cơ hội nâng tầm thành hàng có thương hiệu.

Trong lý thuyết cơ bản về Marketing Mix gồm 7 chữ P mà mọi sản phẩm khi tung ra thị trường đều phải tuân theo, có lẽ nhiều người Việt Nam mới chỉ dừng lại ở 2 từ đầu tiên: Product (sản phẩm) Price (giá cả). Vậy các P còn lại, Places (địa điểm), Promotion (quảng bá, truyền thông), People (con người), Process (quy trình), Physical Evidence (cơ sở hạ tầng, tài liệu hỗ trợ marketing) đã được thực hành như thế nào?

Có lẽ đó là những gì Nas đang nói đến trong video clip của mình.

Điều gì đang cản trở hàng Việt Nam được thế giới biết đến? Tại sao thế giới không biết gì về Việt Nam? Do tư duy, tri thức, cơ hội? Rõ ràng câu hỏi của Nas khiến chúng ta phải suy ngẫm và nhận ra rằng cần phải có một số thay đổi.
Raccoonista (Viết cho Lostbird.vnreup trên Spiderum cho mục đích lưu trữ)

Leave a Comment